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2017 六月 22, 作者:

俄罗斯数字广告市场继续回暖

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在经济危机影响下经过增长放缓的俄罗斯广告市场开始回暖。据电通安吉斯集团(Dentsu Aegis Network)调查数据显示,截至2016年俄罗斯广告市场增长达11.4%。据评估2017年广告总费用将会达80亿美元,增长9.8% 。这正好反映出经济条件的改善,经过连续两年的下滑,预计2017年俄罗斯GDP将会回到正数增长。在2018年在俄罗斯举行的FIFA世界杯背景下,广告费用增长预计将会达7.8%。

据eMarketer数据显示,除了排名在首位的英国之外,2016年俄罗斯列入欧洲国家之内数字广告费用增长速度最大的国家(同比增长为19.3%)。按数字广告总费用排名第四位。
据电通安吉斯集团预测,2017年与2018年俄罗斯数字广告市场增长将会分别达15.3%与11.5%。数字广告增长主要来自付费搜索广告,其在数字广告总费用的份额占80%左右。预计,2017年与2018年复飞搜索广告增长将会分别达16%与12%。

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在线视频广告费用也呈现同比增长趋势,预计2017年与2018年将会分别增长20%与17%。快速消费品(FMCG)仍为视频广告投入水平最高的板块。

电通安吉斯集团专家表示,在全球广告费用方面上,2018年数字广告将会成为主要媒体。数字经济与消费者使用数字媒体使用率的提高,推动广告商对数字广告的投资。数字广告在其他媒体的所占比例稳步增加,2016年已达31.5%,预测在2017年与2018年将会分别增长至34.8%与37.6%。

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类别: 综合新闻